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Brand-Boosting: Etiketten im Marketing
14.03.2024 |
Lasse Harder |
Marketing Etiketten gestalten und das Marketing pushen!
Etiketten als multifunktionale Kommunikationsbildner
Etiketten wie zum Beispiel Flaschenetiketten, vermitteln viele Informationen über Produkte und Unternehmen. Ob Inhaltsstoffe, Nährwerte, Chargennummern oder Anwendungshinweise, ohne Etiketten geht in der Kennzeichnung von Produkten wenig. Ähnliches gilt für den Versand, bei dem Etiketten die wichtigsten Versandinformationen aufnehmen. Die Funktion von Etiketten auf einen Informationsträger für praktische Hinweise aller Art zu reduzieren, wird ihnen nicht gerecht. Etiketten können mehr. Etiketten Gestalten steht unter anderem dafür, sich ihrer vielen möglichen Funktionen bewusster zu werden. Man kann Etiketten in den verschiedensten Bereichen gezielt einsetzen. Spannend ist dabei auch, dass die Funktionsbereiche nicht deutlich voneinander abgegrenzt sind, sondern ineinanderfließen. Am gezielten Gestalten von Etiketten kommt niemand vorbei, der die eigene Marke immer wieder in Erinnerung bringen möchte.
Etiketten sind unter anderem:
- Hinweisgeber
- Informationsquellen zum Produkt
- Markenbotschafter
- Kommunikationshelfer
- Träger für das Verpackungsdesign
Produktinformation und sinnvoll Etiketten gestalten
Einer der klassischen Funktionsbereiche für Etiketten ist es, Informationen über das Produkt deutlich sichtbar und direkt am Produkt bereitzustellen. Die enge Verbindung zum Produkt, die nur ein Klebeetikett schafft, lässt es in der Wahrnehmung mit dem Produkt verschmelzen. Bei dieser Funktionalität geht es nicht nur darum, die gewünschten Informationen auf den Etiketten zu gestalten. Vielmehr kann man gleichzeitig die eigene Markenbotschaft über das Etikettendesign vermitteln. Über Farben, Symbole, Logos und die allgemeine Gestaltung drängen sich nicht nur die Inhalte der Information in den Vordergrund, sondern auch die Identifikation mit einer Marke. Brand-Boosting lässt sich kaum vermeiden, wenn wir gezielt Etiketten gestalten.
Etiketten gestalten: Vorteile im Marketing
Etiketten haben vor allem einen großen Vorteil zu anderen Markenbotschaftern. Sie haben in der Markenkommunikation einen hohen Wiedererkennungswert. Bei bekannten Marken werden nach einer Weile abhängig vom Bekanntheitsgrad die Etiketten direkt mit dem Produkt identifiziert, beziehungsweise das Produkt mit dem jeweiligen Etikette. Weitere Vorzüge von Etiketten sind die folgenden:
- Etiketten prägen den ersten Eindruck von einem Produkt und damit auch von einer Marke.
- Das jeweilige Etikett führt zur sofortigen Identifikation von Produkt und Marke.
- Etiketten sind eng mit dem Produkt verbunden, sodass beide eine Einheit bilden.
- Die Etiketten sind regelmäßige Bestandteile von Produkten und Verpackungsdesign. Die ständige Wiederholung bleibt im Gedächtnis haften.
Du kannst Etiketten zu einem der wichtigsten Kommunikationsmittel für die Marke machen. Deshalb ist es von so großer Bedeutung, dass du dir Gedanken dazu machst, wie du deine Etiketten gestalten willst.
Marken einführen, bekannter machen und gezielt Etiketten gestalten
Etiketten gestalten ist eine Kunst, und es ist keine Kunst. Hier gelten überwiegend die Gesetze und Gestaltungsmodalitäten, die gutes Design und eine Marke allgemein ausmachen. Allerdings gibt es einige Besonderheiten:
- Das Etikett muss zum Produkt passen. Dabei kann es dessen Form komplettieren oder kontrastieren.
- Logo und andere Markenelemente sollten auf das Etikett abgestimmt werden. Hierbei kommt es beim Gestalten von Etiketten darauf an, den Wiedererkennungswert der Markenzeichen zu unterstreichen oder im Etikettenbereich einen eigenen Wiedererkennungswert zu schaffen.
- Motive, Farben, Texte und Schriften sollten miteinander harmonieren. Hierbei ist häufig auf einem Etikett weniger mehr.
Sondereditionen und passend Etiketten gestalten
Etiketten sind hervorragend dazu geeignet, Sondereditionen bei Produkten in den Fokus zu rücken. Etiketten zu gestalten heißt hier, zusätzlich zur Markenbotschaft eine weitere Information zu transportieren, die auf den besonderen Charakter des jeweiligen Produkts oder der jeweiligen Produktcharge hinweist. Hier geht die Botschaft des Etiketts über die eigentliche Kernmarkenbotschaft hinaus. Dem Markt und dem Empfänger wird signalisiert, dass man es hier mit einem speziellen Produkt zu tun hat. Deshalb ist die Wahl der richtigen Etikettendruckerei von großer Bedeutung.
Die Gestaltung für Sondereditionen erfordert deshalb noch mehr Beschäftigung mit der Kernkommunikation für die Marke und der Besonderheit des jeweiligen Produkts. Farblich werden sich solche Etiketten durch einen Signalcharakter auszeichnen. Sie können auch eine bisher noch nie dagewesene Form und sonstige Gestaltung haben, was die Einzigartigkeit des Produkts unterstreicht. Etiketten zu gestalten für Sondereditionen zielt darauf ab, Aufmerksamkeit zu wecken und vom Üblichen abzuweichen. Dabei soll aber möglichst der Kerncharakter der Markenbotschaft erhalten bleiben. Über Sondereditionen und besondere Produktreihen lässt sich immer wieder aufs neue Interesse am Produkt wecken. Wie man in diesem Zusammenhang abgestimmte Etiketten gestaltet, hat großen Einfluss auf die Wirkung der gesamten Sonderedition.
Weitere technische, gestalterische und praktische Aspekte hinter Etiketten-Brandboosting
Etiketten zu gestalten, ist in der Praxis nicht nur dem Design und den ästhetischen Aspekten gewidmet. Es geht auch nicht nur um die Inhalte und die Markenbotschaft. Hinter den Etiketten verbergen sich viele technische und organisatorische Aspekte. Hier gilt es, einen professionellen Partner für den Etikettendruck und eine möglichst individuelle Gestaltung zu finden. Dessen technische Möglichkeiten sollten unbedingt überzeugen. Sein Angebot sollte so groß sein, dass den individuellen Ideen für die Markenbotschaft beim Gestalten von Etiketten ausreichend Rechnung getragen werden kann. Verschiedene Materialien sollten möglich sein, wasserfeste Etiketten, Lichtbeständigkeit und verschiedene Formen.
Ebenso gilt es zu berücksichtigen, dass Etiketten Massenprodukte sind. Professionell Etiketten zu gestalten berücksichtigt den anspruchsvollen Prozess, die Etiketten praktisch in den gesamten Kennzeichnungs- und Versandprozess zu integrieren. Die Etiketten sollten zu den vorhandenen Etikettiermaschinen passen und/oder als Rollenetiketten individuell genutzt werden können.
Etiketten zu gestalten überzeugt immer nur in dem Rahmen, in dem die Verarbeitung in nutzbare Etiketten von der Rolle oder die Passung an die Etikettiermaschinen überzeugen. Schließlich ist es wichtig, bei der Gestaltung auf ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis zu achten. Etiketten sind Verbrauchsprodukte, müssen ständig in ausreichender Zahl vorhanden sein und sollen trotzdem überzeugende Markenbotschaften vermitteln können. Wer für die Praxis Etiketten gestalten will, wird auch die Preise der Etikettierung insgesamt im Auge haben.
Fazit: Die Etikette als perfekte Markenbotschafterin
Etiketten zu gestalten ist im Idealfall ein komplexer, geplanter Prozess, der die vielen Funktionen von Etiketten harmonisch miteinander vereint. Damit wird jede Etikette zum erstklassigen Instrument der Markenkommunikation. Hier sollte nicht nur die Etikette selbst sorgfältig gestaltet werden. Für Druck und Umsetzung fällt die Wahl optimalerweise auf einen spezialisierten Partner wie das packaging warehouse mit seinen vielen Möglichkeiten, Kundenvorlagen für hochwertige Etiketten präzise, schnell, preisgünstig und professionell umzusetzen.
