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Basi di tipografia: il carattere come parte del design del packaging
07.03.2023 |
Lasse Harder |
Imballaggio
Non si tratta solo delle scritte in piccolo! Loghi, immagini, forme e colori sulle confezioni attirano la maggior parte dell'attenzione, sono riconosciuti, suscitano emozioni.
Nonostante l’importante impatto visivo, il tipo di scrittura a volte passa in secondo piano nel design del packaging; eppure non solo assume compiti importanti, ma è addirittura parte integrante del design.
La giusta tipografia per un pacchetto non riguarda quindi solo il modo in cui tutte le informazioni importanti e richieste possono essere inserite nello spazio disponibile. Si tratta di scoprire che effetti hanno i diversi font, cosa dicono di te e del tuo marchio, quanto bene si adattano e come meglio si inseriscono nella composizione generale.
Ti spieghiamo di seguito le caratteristiche di base a cui dovresti prestare attenzione.
EFFETTI DEI FONT
I font raccontano storie, ma non lo fanno solo formando parole. Oltre all’aspetto informativo di cui abbiamo bisogno per la comunicazione e la comprensione nella vita quotidiana, i caratteri hanno anche una grande influenza su di noi. La tipografia si occupa quindi di come i caratteri e il loro design ci influenzano.
Questo perché ogni carattere ha il suo proprio carattere, che è già insito nella forma di base delle lettere (i tipografi parlano, in questo contesto, di architettura di un carattere). Questo significa che caratteri diversi ottengono effetti diversi:
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I caratteri che si basano sulla scrittura a mano e hanno forme aperte e rotonde sono percepiti come amichevoli e caldi.
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I caratteri geometrici e chiusi hanno le associazioni opposte e appaiono tecnici e freddi.
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Le lettere larghe trasmettono stabilità, mentre i caratteri stretti creano un'impressione di instabilità. Analogamente, gli angoli retti possono essere percepiti come duri e quelli arrotondati come morbidi.
Inoltre, gli elementi del carattere come gli ascendenti e i discendenti fanno una notevole differenza, così come l'enfasi sull'orizzontale o sul verticale: -
Gli ascendenti e i discendenti corti appaiono giù di corda, ma se sono lunghi e pronunciati, diventano un'espressione di eleganza.
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Se il focus di un carattere è sull'allineamento orizzontale, appare più dinamico; un focus sulla verticale, invece, lo rende statico.
Inoltre, ci sono alcune peculiarità e caratteristiche speciali che sono particolarmente importanti per il corporate design; anche se sono piccoli, possono avere una grande influenza sull'impressione generale. Il design dei caratteri può anche cambiare il significato di una parola o di un intero contenuto, e proprio come le forme e i colori, i caratteri risvegliano certe emozioni e associazioni nei tuoi clienti.
Quando si usano i font come elemento di design, tutto ruota quindi intorno alla domanda: come si possono utilizzare al meglio le proprietà e gli effetti dei diversi font per attrarre i tuoi clienti?
IL CARATTERE TIPOGRAFICO NEL DESIGN DEL PACKAGING - UNA QUESTIONE DI TIPI
Alla domanda di cui sopra si può rispondere solo se si conoscono i tipi di font più importanti e le loro caratteristiche.
Caratteri serif
Questi font sono caratterizzati da una piccola linea alla fine del tratto di una lettera: il serif. Sono dei veri classici e trasmettono anche eleganza. Di conseguenza, il loro effetto è accurato e letterario.
Poiché sono così antichi e comuni, la loro forma è molto familiare ai nostri occhi. Questo rende i font serif facili da leggere. Sono quindi una buona scelta per passaggi di testo più lunghi e stampe piccole.
Rappresentanti ben noti: Times New Roman
Caratteri sans serif
"Sans Serif" significa "senza serif". Facendo a meno dei piedini, questi font appaiono moderni, chiari, businesslike e puliti.
Variando lo spessore, si possono creare impressioni ancora più diverse: i font Sans Serif spessi appaiono forti e mascolini, mentre quelli sottili appaiono nobili e glamour.
Rappresentanti ben noti: Helvetica
Caratteri handwriting
Inconfondibile come la tua stessa scrittura: questa è l'idea alla base dell'handwriting ed è esattamente quello che sembra.
Il risultato è una selezione incredibilmente varia, che va dai font calligrafici ai caratteri che cercano davvero di imitare la scrittura a mano. L'obiettivo primario è quello di creare un carattere individuale e unico - l'aspetto rappresentativo è chiaramente in primo piano qui.
Rappresentanti ben noti: Sacramento
Caratteri decorativi
I caratteri tipografici decorativi trasformano le lettere in vere e proprie opere d'arte. Questo rende il loro impatto emotivo sull'osservatore particolarmente forte, ed è il motivo per cui sono usati principalmente come caratteri tipografici per il logo. Come testo secondario o per il testo continuo, risulterebbero troppo plateali e quindi sprecati.
Questi font spesso riflettono le tendenze attuali, e allo stesso tempo sono usati per modellare il branding di un'azienda per molti anni.
LA TIPOGRAFIA COME OPERA D'ARTE COMPLETA
Le diverse classi di caratteri tipografici (la DIN 16518 tedesca distingue un totale di 11 gruppi) hanno già i loro tratti caratteristici - e quindi anche effetti molto diversi. Il design di un carattere dovrebbe quindi non solo adattarsi al marchio e al prodotto; infatti, la tipografia e il design sviluppano il loro pieno effetto solo nel contesto generale. E questo consiste in:
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il contenuto (cioè il testo),
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il design (cioè la tipografia),
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l'esperienza di fondo dei tuoi clienti.
Quindi non si tratta solo di far coincidere il più possibile il tuo gusto personale con un font, devi anche prendere in considerazione fattori come le influenze, i valori culturali o le esperienze personali e le aspettative del tuo gruppo target. Ma quando tutti i pezzi del puzzle si incastrano perfettamente, il potenziale della tipografia è immenso: trasmette messaggi non detti e non scritti, carica il tuo marchio o prodotto con certe associazioni e caratteristiche, e guida i clienti nella direzione in cui vuoi che vadano. Ragioni sufficienti, quindi, per dare un'occhiata da vicino quando si sceglie un font per un nuovo design.
